柯达：关于昔日的胶卷霸主，一场漫不经心的死亡

转载自：百家号：一颗红豆的胡言乱语 2021-01-15 作者：红豆

　　你们听说过柯达吗？那可是曾经的胶卷霸王。有人说，它是一家“自己将自己干掉”的公司。关于这个说法我不太同意。在我看来，柯达没有输给数码相机，它只是输给了时代而已。

　　在美剧《广告狂人》中，主角对柯达上门推销的销售人员说：“这个可不是宇宙飞船，它是时间机器，能回顾过去，预见未来。它会带我们到一个我们渴望再去一次的地方。它让我们可以像孩子一样去旅行，去跑来跑去，能够再次回到那个我们深爱的地方。”

　　是的，照片技术的伟大之处，大概就是可以让时间凝固下来，作为永久记忆的珍藏吧。

　　在过去，照相用的胶卷大多都是柯达产的。所以柯达公司的创始人之一乔治·伊士曼才说骄傲地说：“你只需按一下按钮，其余的我们来做。”

　　是的，柯达，曾经就是有如此大的底气。

　　可是遗憾的是，时代变了，胶片已经淡出我们大部分普通人的生活。

　　那个说能够让你记录永恒时刻的柯达，却不能让自己保持永恒。

　　一、柯达：一场漫不经心的死亡

　　1889年，乔治·伊士曼创立了柯达公司，推出第一台柯达照相机，在市场上一炮而红。

　　因为对比起微波炉一样大的相机，柯达照相机简直方便多了，而且这款相机不仅体积小、质量轻、出门易携带，最重要的是价格也是足够便宜。

　　随后，机缘巧合之下，柯达发明了柯达克罗姆胶卷，这是第一款真正意义上的彩色胶片材料，傻瓜相机和胶卷使摄影大众化，每个人都可以拍照了。

　　之后，柯达主导了模拟胶片的生产，占据了90%的市场份额，在摄影界柯达稳坐“一哥”位置。

　　鼎盛时期的它，一度占据全球三分之二的胶卷市场，拥有14.5万名员工，可以说是风头无两。

　　1975年，世界第一台130万像素、不用胶卷的多数码相机由柯达的相机工程师史蒂夫·沙逊发明，当时还投入了10亿美元进行相关研发。

　　可是因为当时柯达的主要收入来源于胶卷，不用胶卷的数码相机等于“自己和自己对着干”，柯达高管们出于担心核心业务胶卷受到影响，选择了放弃这次机会。

　　就是因为这一秒钟的短视，这项本该推动公司前进的创新的项目，却成为它走向衰退的重要节点。柯达公司也因因此，错失了一个风口，一个时代。

　　柯达公司不做数码相机，不代表其他公司就会放弃，果不其然，数码相机出片快，操作简单，很快受到了消费者的欢迎，柯达的市场份额被迅速被其他数码类竞争对手蚕食。

　　这种过于保守的选择，让柯达陷入到“胶卷没人买、相机卖不出”的困窘。失去市场的它，一时间陷入到近乎崩塌的边缘。为了生存，走投无路的柯达选择大幅度裁员，卖专利技术扭转盈亏，可是这怎么可能是长久之计呢？

　　2009 年 6 月 22 日，柯达公司宣布停产柯达克罗姆彩色胶卷，并将最后一卷克罗姆胶卷交给了美国摄影师史蒂夫·麦卡瑞。

　　其中“阿富汗少女”是史蒂夫·麦卡瑞最出名的一张照片，这张照片就是使用柯达克罗姆胶卷拍摄的。

　　而柯达克罗姆胶卷在史蒂夫·麦卡瑞镜头下的最后一次亮相是这样的：

　　到21世纪，佳能、索尼和尼康统治了数码市场。商场如战场，柯达想要迎头赶上的时候已经来不及了。胶卷不再是主流，至少在相机行业，柯达没有生存下来。

　　2012年，柯达申请破产。

　　二、数码相机的兴起与没落

　　数码相机的神话就此开始了吗？

　　无可否认，数码相机曾在一段时间内，一度在很多人的“必购清单”里，数码相机也曾有过辉煌的时期。

　　2010年就是数码相机最颠覆的时期，当时全球数码相机出货量达到1.2亿台。

　　可是随着科技的日新月异，数码相机也慢慢地没落 ，除了数码相机更新换代实在是太快了，像素不断地提升，功能不断地升级，人们手头的数码相机买没有两年就过时了，这就让很多人觉得有点鸡肋。

　　当然，这只是其中的一个原因，最主要的原因还是因为智能手机的兴起。

　　据最新调研数据显示，过去10年时间里全球数码相机的销量在不断锐减。报告中指出过去10年间，数码相机出货量从2010年开始就不断走低。直到2019年，全球数码相机的出货量为1521万台，这一数字仅为2010年的13%，而2020年5月全球数码相机出货量同比减少了72.6%。

　　这也从一个侧面反映智能手机摄影功能不断增强，直接满足了人们的基本需求

　　在智能手机的冲击下，原本在相机行业混得风生水起、享誉全球的相机巨头却因此逐渐没落了，现在一般不是摄影爱好者，或者有特殊要求的人群家里，应该都没有数码相机了。

　　三、智能手机的春天

　　其实，我们已经处在人类历史中最热爱影像的时代了，有统计表面，在中国每天有多达150亿张照片被拍摄。

　　什么概念，就是每天一个人就平均会拍摄10张照片，无关构图和内容，只是数量。是的，现在几乎人手一部的手机，用手机拍照的人越来越多，相机虽然高清专业，但远不及手机的便利吃香，出门玩的时候偶然想拍照，能在手边被顺手拿起拍照的也必定是手机。

　　热爱，有的时候也和方便有关。

　　无论是老人家还是小孩子，看到好玩的事情、美丽的风景，随时随地地掏出手机“咔嚓”一张，先不要说好看不好看，构图巧妙不巧妙，至少手机摄影可以做到“及时”，即影即有。

　　在前几年，还有人会觉得手机拍的照片和数码相机等比较专业的摄影器材拍出来的照片相比，还是有一定的差距，可是最近这几年来，这样的声音已经越来越少了。

　　为什么？当然还是因为技术的日新月异了。那么，传统光学影像与最新数码科技之间，究竟是替代还是融合？

　　智能手机告诉你：是融合，是将专业摄影的普及度和手机摄影的表现力提升到一个新高度。

　　发现了吗？手机摄影不仅有便利性，而且专业度也高，逐渐成为大众记录和分享当下生活最高效的技术手段了。

　　四，结束语

　　当然，如果你是从事摄影工作的人，那么你绝对应该坚持使用相机。大多数的人都希望可以获得最优质的图像，而这个，手机摄影还是无法真正实现。但是，如果你作为摄影爱好者，或是在社交软件上发布照片的普通人，那么手机就是是很好的选择。

　　问题来了，数码相机会不会像胶卷一样消失呢？手机拍照又是否会被什么东西取代呢？